11月7日，2025群眾文化品牌發(fā)展大會開幕式及創(chuàng)新案例發(fā)布式在海南三亞隆重舉行。
由南京市文旅局指導推薦的“長在居民區(qū)里的‘美育小院’”“文潤365·精彩每一天”“秦淮燈會（燈彩）國際交流”三大品牌項目，經(jīng)過三輪激烈角逐，從全國各相關(guān)省、自治區(qū)、直轄市的722個申報案例中脫穎而出，成功入選2025中國群眾文化品牌創(chuàng)新案例，入選數(shù)量不僅位居全省第一，更是在全國副省級城市中位列榜首。
其中，南京市文化館的“美育小院”品牌尤為引人注目。該小院選址于都市繁華地段的居民區(qū)內(nèi)，自2021年啟動以來，巧妙利用社區(qū)院落空間，精心打造了集美育書屋、民俗工坊、演藝教室、戶外才藝研修區(qū)于一體的復合型美育體驗中心，旨在將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融入百姓日常生活。小院年均開展各類文化活動及展示超過1300場，已成為居民家門口不可或缺的“美育樂園”。其成功實踐聚焦于社群共建、藝術(shù)療愈、管理創(chuàng)新、破圈傳播與特色開發(fā)五大維度，并圍繞“金陵時節(jié)生活”主題，研發(fā)了三大類、近300個特色文化體驗產(chǎn)品。通過聯(lián)動六所高校、四個景區(qū)、兩家商圈、近二十個大中小學、部隊及社區(qū)，形成了多元協(xié)同的發(fā)展格局。尤為值得一提的是，“美育小院”的數(shù)字化課程在抖音平臺獲得了超525.2萬次的播放量，有效擴大了美育覆蓋面；2025年5月，其《小木細作金陵往事》展覽活動更獲得央視專題報道，社會影響力持續(xù)提升。
南京市建鄴區(qū)的“文潤365·精彩每一天”文化浸潤工程，是建鄴區(qū)政府在新時代踐行以人民為中心的發(fā)展思想、完善優(yōu)秀文化資源直達基層機制的創(chuàng)新實踐典范。該項目強調(diào)文化對人“潤物細無聲”的浸潤感召，著力用好用活區(qū)域內(nèi)的長江文化、莫愁文化、青奧文化等特色資源。通過機制破壁、數(shù)字賦能、場景重構(gòu)、共建共享等一系列創(chuàng)新舉措，成功推動區(qū)域文化服務從傳統(tǒng)的“物理覆蓋”向更深層次的“情感浸潤”升維，探索出一條以文化浸潤城市、以藝術(shù)美好生活、以數(shù)字賦能服務、以青春激活傳統(tǒng)的特色發(fā)展路徑，為建設(shè)現(xiàn)代都市文化自強先鋒區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗。此前該項目已入選“江蘇省公共文化服務高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)秀案例”，其“以高質(zhì)量公共文化服務助力打造城市美好生活”的相關(guān)實踐與啟示，獲得了江蘇省及南京市人民政府的深入調(diào)研與專題刊發(fā)推廣。
作為南京對外文化交流的閃亮名片，“秦淮燈會（燈彩）國際交流”項目展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的強勁活力。秦淮燈會（燈彩）已先后亮相全球60多個國家和地區(qū)，通過展覽展示、群文演出等多種形式，廣泛傳播金陵文化魅力。特別是在2024年中法建交六十周年之際，相關(guān)燈會活動被納入國家重大外交文化交流項目，標志著其對外交流合作達到了新的歷史高度。該項目的成功關(guān)鍵在于：一是注重跨文化深度融合，在對外展示中結(jié)合戲曲、雜技、舞蹈、音樂等表演，積極參與當?shù)毓?jié)慶，并與國外表演團隊創(chuàng)新融合，搭建起有效的跨文化傳播橋梁，促進了中外藝術(shù)家的深度交流與情感共鳴；二是強調(diào)多維度創(chuàng)新傳播，以“場景化沉浸體驗”為核心，融合煙花秀、互動裝置、沉浸式表演、傳統(tǒng)民俗體驗等形式，極大增強了活動的參與性與吸引力，形成了現(xiàn)象級的國際傳播效應；三是堅持品牌化持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮燈會（燈彩）的獨特魅力，成功實現(xiàn)了本土群眾文化IP的國際化展示與交流，讓積淀深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅生動地活在當下，更精彩地綻放在世界舞臺。
據(jù)悉，群眾文化品牌發(fā)展大會由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心指導，中國群眾文化學會主辦，大會聚焦全國群眾文化品牌建設(shè)的創(chuàng)新實踐與發(fā)展趨勢，展示我國群眾文化品牌創(chuàng)新發(fā)展風采，總結(jié)推廣群眾文化品牌建設(shè)的新經(jīng)驗、新亮點、新愿景。近年來，南京市以習近平總書記“實施文化惠民工程，積極發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，把更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務送到群眾身邊”等重要指示精神為遵循，堅持創(chuàng)新發(fā)展理念，通過深入實施文化惠民“百千萬工程”、構(gòu)建“幸福南京人”公共文化品牌體系、打造“南京公共文化云”數(shù)字服務平臺等多項舉措，走出去、請進來，積極將優(yōu)質(zhì)資源直達基層，送到群眾身邊，持續(xù)推動公共文化服務布局更均衡、內(nèi)容更豐富、供給更精準、主體更多元、品質(zhì)更卓越。此次南京市三個群眾文化品牌項目在評選中脫穎而出，更是集中反映了南京市在健全完善現(xiàn)代公共文化服務體系、推動群眾文化品牌化、國際化發(fā)展方面取得的顯著成效，充分彰顯了南京作為歷史文化名城在新時代公共文化服務體系建設(shè)中的新作為，在全國群眾文化高質(zhì)量發(fā)展實踐中提供了“南京探索”。