12月10日，2025年“水韻江蘇”國內旅游宣傳推廣案例交流分享活動在宿遷舉行?；顒蛹姓故静⒈碚昧艘慌哂袆撔滦院蛯嵭缘穆糜涡麄魍茝V成果，來自全省旅游推廣條線的相關負責人齊聚一堂，共話文旅推廣新經驗、新趨勢。
活動現場公布了2025年度“水韻江蘇”國內旅游宣傳推廣十佳案例與優秀案例。其中，“球賽‘失利’蝶變城市出圈：‘文旅常州’抖音號傳播轉化的成功實踐”“‘蘇州文旅+王者榮耀’夏日聯動活動”“春晚無錫行 聯動城市情——‘跟著春晚游無錫’文旅宣傳推廣系列活動”等案例獲評十佳案例；“‘跟著蘇超游徐州’文旅推介系列活動”等十個案例獲評優秀案例。這些案例從事件營銷、IP聯動、內容創新、區域協同等多個維度，展現了江蘇各地在文旅宣傳推廣領域的積極探索與豐碩成果。
隨后的分享環節，十佳案例單位代表依次介紹創新實踐與思考。常州市文化廣電和旅游局包維儀分享了如何巧妙轉化體育賽事熱點，實現城市形象破圈傳播；蘇州市文化廣電和旅游局顧婷靜講述了與熱門游戲IP跨界聯動，吸引年輕客群的成功經驗；無錫市文化廣電和旅游局張一介紹了借力央視春晚落地效應，持續放大城市影響力的系列策劃；南京市文化和旅游局張璐介紹了微紀錄片《愛住六朝煙水間》如何以“文化劇情片”形式深度解讀城市底蘊；淮安市清江浦區文化廣電和旅游局朱磊分享了借電視劇《北上》熱播之機，打造沉浸式運河旅游目的地的“影視賦能”路徑；鹽城市文化廣電和旅游局余玥瑋闡述了“青春放飛季”項目針對青年群體興趣，構建文旅推廣新范式的探索；連云港市文化廣電和旅游局張思騰介紹了“江蘇旅游新干線”通過區域協同、線路共推實現共贏的聯合推廣模式；宿遷市宿城區文化廣電和旅游局林子恒分享了“青春解碼宿城”活動如何激發主客共創，構建目的地新形象；南通市文化廣電和旅游局徐舒怡解析了“文旅+足球”雙線作戰，實現全域引流的文體融合新策略；揚州市文化廣電和旅游局伏京京則介紹了“發現寶藏揚州”如何系統策劃，將文化資源轉化為持續傳播的話題爆點。這些分享從不同維度展現了江蘇文旅推廣的多元創新與扎實成效。
在專家分享環節，5位來自學界與業界的專家提供了前沿洞察。南京師范大學新聞與傳播學院教授郭新茹在《城市文旅IP的創意營銷模式與實踐范式》中，系統闡述了從定位、故事到衍生開發的IP構建邏輯與創新營銷路徑。蘇州大學社會學院旅游管理系教授、博士生導師、學科負責人周永博以《從“蘇超”看未來文旅推廣“解題思路”》為題，深度剖析了該案例如何以場景化、社交化與情感連接為文旅融合提供新方法論。黟縣徽黃旅游集團營銷總監胡維民結合安徽宏村、西遞實踐，在《縣域古鎮文旅IP的打造路徑與全域推廣實踐》中分享了世界文化遺產地實現品牌活化與全域發展的具體經驗。攜程集團目的地合作部副總經理劉迪基于平臺數據，在《江蘇文旅“十五五”高質量發展的洞察和思考》中分析了市場趨勢，并就產品升級與智慧化發展提出建議。同程集團暖村顧問、村暖花開文旅創始人金燮明在《新環境下的“新”變化》中，聚焦鄉村文旅等新領域，探討了以新模式與新場景驅動增長的可能性。
本次活動通過集中展示江蘇旅游推廣實踐案例、深度碰撞行業前沿觀點，不僅總結提煉了可復制、可推廣的文旅宣傳推廣“江蘇經驗”，更為未來深化“水韻江蘇”品牌建設提供了有益啟示。
同期在同地舉辦的“尋味非遺·集樂文旅”——水韻江蘇 鮮活好市，讓與會者在交流智慧之余，得以漫步在文創區、美食區、非遺區、新消費區和房車區中，品嘗各地美食、體驗特色非遺、感受旅游活力，直觀感受“水韻江蘇”品牌背后豐富、鮮活的文化底蘊與旅游魅力，實現經驗交流與在地體驗的深度融合。
記者 童棹凡
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