黨的二十屆四中全會(huì)提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化。長(zhǎng)江是中華民族的代表性符號(hào)和中華文明的標(biāo)志性象征。站在“十五五”規(guī)劃謀篇的歷史方位，高水平推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播、做優(yōu)做強(qiáng)江蘇長(zhǎng)江文旅品牌，既是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的有力抓手，也是推進(jìn)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的必要之舉。
堅(jiān)持人民至上理念，明確推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播是“為誰發(fā)展”。堅(jiān)持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，是擦亮長(zhǎng)江文旅品牌的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。長(zhǎng)江蘊(yùn)藏著中華民族共同的文化基因和情感記憶，長(zhǎng)江文化的品牌化升級(jí)將有助于更好地滿足人民群眾的精神文化生活期待，江蘇“長(zhǎng)江百景”從評(píng)選之初便將“以人民為中心”貫穿實(shí)踐全過程。新時(shí)代新征程，要樹立以人民需求為導(dǎo)向的長(zhǎng)江文旅品牌塑造與傳播理念，從頂層設(shè)計(jì)層面推動(dòng)長(zhǎng)江文旅品牌發(fā)展，發(fā)展長(zhǎng)江文化產(chǎn)業(yè)、繁榮長(zhǎng)江文化事業(yè)，繪制“強(qiáng)富美高”新藍(lán)圖，以繁榮社會(huì)經(jīng)濟(jì)、凝聚民眾共識(shí)、助力民族復(fù)興；要增加高質(zhì)量長(zhǎng)江文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新供給，包括文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字體驗(yàn)、公共文化產(chǎn)品等，既滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，又讓人民共享文化發(fā)展的成果；要以增進(jìn)長(zhǎng)江沿線所有人民的福祉為目標(biāo)，讓長(zhǎng)江文化的品牌化升級(jí)成為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、文旅富民的抓手，讓長(zhǎng)江文旅品牌化升級(jí)的實(shí)踐成果更加均衡地惠及全體人民。
樹立系統(tǒng)性思維，形成推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播的多維“發(fā)展動(dòng)力”。高水平推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌的塑造與傳播，并非文旅資源和產(chǎn)品的簡(jiǎn)單疊加，而是通過品牌化的手段實(shí)現(xiàn)多地區(qū)、多領(lǐng)域、多主體的統(tǒng)籌，有效實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與事業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。基于江蘇“長(zhǎng)江百景”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具體而言：以品牌化凝聚長(zhǎng)江文化發(fā)展合力，統(tǒng)籌規(guī)劃、聯(lián)動(dòng)營銷，有效促進(jìn)長(zhǎng)江文化從“資源包”轉(zhuǎn)化為“大IP”，改變各地資源分散的局面；以市場(chǎng)化增添長(zhǎng)江文旅主體活力，廣泛推廣“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、全社會(huì)參與”模式，鼓勵(lì)、扶持市場(chǎng)多元主體的積極參與和大力創(chuàng)新，讓長(zhǎng)江文化在市場(chǎng)作用下更好地融入當(dāng)代社會(huì)；以新質(zhì)化提升長(zhǎng)江符號(hào)現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，一方面加強(qiáng)“文化+科技”深度融合，打造可參與、可沉浸、可記憶的長(zhǎng)江文化場(chǎng)景，另一方面改革人才評(píng)價(jià)與激勵(lì)制度，吸引和培育既懂文化又善經(jīng)營的復(fù)合型人才，為長(zhǎng)江文旅品牌的可持續(xù)發(fā)展注入核心動(dòng)能。
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，落實(shí)推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播的“發(fā)展任務(wù)”。高質(zhì)量發(fā)展劃定了擦亮長(zhǎng)江文旅品牌的生態(tài)底線、指明了長(zhǎng)江文旅品牌的發(fā)展方向，江蘇“長(zhǎng)江百景”兼具文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等多重價(jià)值。基于根本任務(wù)的要求，汲取實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要推進(jìn)長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播，首先，應(yīng)堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，錨定地方規(guī)劃與國家戰(zhàn)略的統(tǒng)一，各級(jí)戰(zhàn)略的有機(jī)融合將豐富長(zhǎng)江文旅品牌在文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等多方面的綜合形象塑造；其次，應(yīng)堅(jiān)定生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展之路，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的統(tǒng)一，積極以“繡花”功夫助力長(zhǎng)江沿線區(qū)域的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、人民共同富裕及綠色可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)；再次，應(yīng)秉持保護(hù)傳承利用文化和自然遺產(chǎn)的理念，強(qiáng)化文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的統(tǒng)一，在盤清長(zhǎng)江文化“家底”切實(shí)保護(hù)好文化遺產(chǎn)遺跡的基礎(chǔ)上，積極激活文化資源、挖掘時(shí)代價(jià)值、構(gòu)建特色敘事、精準(zhǔn)定向傳播。
構(gòu)建新型媒介傳播體系，優(yōu)化長(zhǎng)江文旅品牌形象塑造與傳播的具體對(duì)策。要擦亮長(zhǎng)江文旅品牌，構(gòu)建更具傳播效力的媒介體系。結(jié)合江蘇“長(zhǎng)江百景”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)在場(chǎng)性媒介的打造，借助實(shí)體空間的載體展開場(chǎng)景化敘事與傳播；擴(kuò)大在線性媒介的覆蓋面，通過數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的場(chǎng)景呈現(xiàn)與體驗(yàn)；創(chuàng)新實(shí)物性媒介的內(nèi)容與形式，利用物質(zhì)性產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。依托“在場(chǎng)性”“在線性”“實(shí)物性”這三類媒介綜合形成的傳播媒介體系，助推多元主體講精、講活、講好新時(shí)代長(zhǎng)江文化故事，豐富人民精神文化需求，提升中華文明的傳播力影響力。
(作者分別為揚(yáng)州大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院中國史博士、長(zhǎng)江文化研究院特約研究員,揚(yáng)州大學(xué)長(zhǎng)江文化研究院〈中國大運(yùn)河研究院〉院長(zhǎng)、教授;本文系江蘇省重點(diǎn)智庫研究課題“長(zhǎng)江國家文化公園文旅深度融合研究”〈CJ2302〉階段性研究成果)